第1章 Web文章のあり方（ディレクターサイド）
Webディレクターの10ヵ条 |
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［1］Webサイトの現状と問題点
はじまりは1995年……4
静的コンテンツの問題点……4
企業サイトは公的メディア……6
良いコンテンツと悪いコンテンツ……6
［2］紙とWebを比較する
歴史による紙とWebの作り手の違い……8
メディア特性による立脚点の違い……9
Web的テキストのあり方……10
［3］静的コンテンツ制作の心構え
Webディレクターの役割と限界……12
必要なのは「ノウハウ」と「自信」……13
あなた自身も情報の一部……14
情報は生では食べられない……15
情報はサイトのコンセプトに合わせて取捨選択……16
閲覧者（読者）ニーズを的確に捉える……17
モチベイト，イノベイト，プロフィット……18
［4］ワークフローを確立する
文章コンテンツのワークフロー……20
内容のジャッジは1人で……21
「1」を「100」にする……22
［5］原稿依頼の方法
筆者選びでコンテンツの出来が決まる……24
原稿依頼書が肝心……25
上がってきた原稿が面白くない場合……27
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第2章 Web文章の書き方（ライターサイド）
ライターの10ヵ条 |
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［1］原稿を書く前に
読者をリアルにイメージする……32
ネタと結論を明確に……33
「良いもの」を掲載する……33
最初のつかみが大切……34
ニュースは重要なことから順に書く……35
データで文章の信頼性アップ……36
好きなテーマでも客観的に……37
記憶や思い込みは危険！……38
憶測で書いてはいけない……39
難解な表現は知的水準が低い？……40
［2］執筆時の注意点
「である調」と「ですます調」……41
日本語（漢字）と外来語のバランス……42
句読点の上手なつけ方……42
漢字の同音異義語に要注意……44
段落は最大10行を目安に……44
人名，地名，電話番号，固有名詞を正確に……45
「ら抜き表現」と「い抜き表現」……46
接続詞は使わない……46
指示代名詞は使わない……48
著作権と引用……48
専門用語には解説を……51
推敲して仕上げる……52
［3］取材，インタビューのしかた
アンケートに終わらない……55
取材対象者を事前に調べる……57
インタビューがうまくまとまらない……58
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第3章 Web文章のまとめ方（エディターサイド）
エディターの10ヵ条 |
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［1］原稿はあくまで素材
掲載責任を忘れずに……64
素材を料理して商品に仕立てる……65
［2］原稿整理
エディターは一番目の読者……66
原稿依頼書と照合する……67
意味的なチェック……67
用字用語の統一……68
「てにをは」のチェック……69
文章の流れ……69
意味不明点は残さない……71
繰り返し表現に注意……72
流行語は使い方しだい……73
単調にならない語彙を……73
［3］タイトル，リード，小見出し
「おっ」と思わせるタイトルを……75
サブタイトルとリードの役割……77
見出しは連続性も意識……77
［4］デザインを依頼する前に
原稿の文字量を計る……80
写真やイラストも用意……80
写真にはキャプションを……81
文章に最適なデザインを考える……81
［5］校正は「商品」を送り出す仕上げの工程
校正には「文字」と「意味」の両面がある……84
ビジュアルもしっかり確認……85
校正は複数人で……85
校正の流れ……86
校正の実例（基本的な校正記号）……87
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| 第4章 文例集 |
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原稿依頼書のパターン例（メール送付の場合）……92
製品紹介における文章パターン例……95
ニュース記事における文章パターン例……97
ショップ紹介における文章パターン例……99 |
分野：文章・論文
